Os japoneses adoram mascotes, sejam eles personagens de desenhos animados, símbolos de regiões e até mesmo de empresas. O que gera tanto apego a eles?
Talvez, a vida agitada dos japoneses – somado ao estresse do dia a dia – desperte essa simpatia por figuras que inspiram a relaxar a mente. Diferente de outros países, onde os mascotes geralmente fazem sucesso entre as crianças, no Japão, eles conquistam os adultos.
Segundo Sadashige Aoki, autor de um livro sobre o assunto, os mascotes ajudam a preencher uma lacuna emocional e se destacam como a melhor estratégia de marketing em momentos difíceis, como foi por exemplo, após a tragédia de 11 de março de 2011. Muitas regiões devastadas pelo terremoto e tsunami elegeram seus mascotes para animar a população e revitalizar a economia.
Ainda segundo Aoki, enquanto no exterior os mascotes procuram imitar as feições humanas, aqui no Japão eles costumam ser menos expressivos – por exemplo Hello Kitty, Kumamon, Bary, etc. A presença deles se aproxima mais com os animais de estimação.
Ao invés de buscarem uma figura que ajude a estimular, os japoneses parecem preferir uma companhia mais neutra e tranquilizadora para fazer companhia.
Agora, vamos ao lado prático. Segundo um relatório divulgado pelo site HoNoTe, especializado em pesquisa de mercado, esses são os mascotes mais populares no Japão, com base na resposta de 1.000 pessoas, de 20 a 60 anos de idade:
- 1 Totoro
- 2 Snoopy
- 3 Kuma no Pooh
- 4 Mickey Mouse
- 5 Doraemon
- 6 Lupin III
- 7 Moomin
- 8 Rilakkuma
- 9 Hello Kitty
- 10 Kumamon
O gatinho preto, que é o mascote da transportadora Yamato, ganhou sua versão branca agora em novembro, durante as comemorações de 100 anos da empresa.